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时间: 2022_04_14
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中国信通院数据显示,中国市场2月手机出货量仅有1486.4万部,同比下滑31.7%,这是近一年多以来的最低值。今年前两个月,中国市场手机出货量为4788.6万部,整体同比下滑22.6%,5G手机出货量也罕见地出现了下滑,同比下降了11%。其中,OPPO损失最为惨重。第三方市场研究机构CINNO Research数据显示,上海网站定制、上海网站开发、上海网络公司海网站建设开发、免费的h5制作网站、外卖app开发流程、外卖APP开发价格、外卖APP开发要多少钱、外卖APP开发流程、外卖系统、外卖app开发、外卖系统源码、网上订餐系统、外卖APP开发要多少成本今年2月OPPO(不含realme)销量仅为400万部,同比下跌45.7%,接近腰斩。vivo(不含iQOO)、小米也分别同比下滑了38.6%和20%,苹果降幅较小,仅为4%。前五大手机厂商中,只有去年同期尚未全面回归市场的荣耀,实现了同比大幅增长。综合多方因素基本可以确定,今年中国手机市场的萧条将较往年更加突出。这一判断传输到上游产业链后,形成了牵一发而动全身的“砍单潮”。表象之下的结构性难题正在一一显现:手机厂商激进的高端战略与无感的消费者之间的沟壑如何弥合?过度萎缩的市场是否还值得加大投入?海外扩张能否解决增长性难题?中国手机巨头们正在以上问题中求解,上海网站定制,淘宝产品页面设计、网络公司、网站设计公司当前阶段,产品组合、供应链和市场策略都要灵活调整,这更考验它们在过冬期拿捏轻重、调度资源、协调四肢的能力。

紧张还是过剩?

据《财经十一人》了解,此次手机厂商砍去的订单中高端产品线比重更大,原因是此前国产手机厂商的高端战略相对激进,企业普遍囤积了较多的高端产品,但市场反应平平。第三方分析机构Counterpoint提供给《财经十一人》的数据显示,从2021年一季度到四季度,中国高端手机(批发价400美元以上)市场中苹果的市占率由40%增长到59%,而OPPO、vivo、小米、荣耀四家厂商的共同占有率反而从29%降*26%。考虑到高端手机在整体手机大盘中的市占率在提升,国产手机厂商在冲击高端上也不是一无所获,只是相较于苹果的势头,国产手机们显然还没实现质的飞越。“手机与芯片厂商都准备好了,但受疫情与消费大盘不振的影响,市场的反应不及预期,相对冷淡。”Counterpoint资深分析师Ivan Lam对《财经十一人》说。此前手机厂商均把资源与精力向高端芯片倾斜,但实际的市场反响却没有达到预期。此外,疫情导致的城市封控、经济下行的压力、手机陷入创新的瓶颈,都使得现阶段冲击高端格外困难。在消费低迷的时期,低端手机的需求往往比较稳定,而中高端需要刺激额外购买力,因此销量的波动将会更大。去年华为淡出市场的过程中,国产手机厂商想要拿下华为让出的供应链份额。一位供应链产业分析师告诉《财经十一人》,以小米为例,去年上半年小米提出要包下华星光电旗下整条柔性屏的产线,产能约4000万片,但此后小米的需求量一直下滑,到去年底时华星光电已无法确保2022年能为小米提供3000万片的产能。“头部手机品牌对供应商报出的订单数量只是它们的预期,并不代表真实需求,很有可能是出于抢占产能、价格谈判而提出的策略性目标。”前述分析师说。



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